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S-OIL '진짜 도일이' 영상 스틸컷/S-OIL 제공

[투데이에너지 신영균 기자] S-OIL이 '국군의 날'을 기념해 '구도일'을 군인 캐릭터로 설정한 콘텐츠를 제작해 공개했다. S-OIL은 10월 1일 ‘국군의 날’을 맞이해 ‘진짜 도일이’를 공식 유튜브 채널을 통해 공개했다고 2일 밝혔다. '진짜 도일이'는 S-OIL 공식 마스코트인 '구도일'을 군인 캐릭터로 설정 후 군대에서 훈련하는 과정을 묘사한 콘텐츠다.

이는 정유 공정 속 원유들이 ‘좋은 기름’으로 거듭나기 위해 혹독한 훈련을 받는 과정을 친근하게 묘사했다는 평가를 받고 있다. 특히 대중에게 친숙한 군가 ‘진짜 사나이’를 재미있게 개사해 원유들이 훈련하는 과정을 표현했으며 이를 통해 정유 공정과 제품 품질에 대한 이야기를 쉽고 직관적으로 전달하고 있다.

이번 콘텐츠는 AI 기술을 활용해 실제 촬영으로는 구현하기 어려운 캐릭터와 상황을 구현했다. 그 결과 콘텐츠 완성도를 높이고 S-OIL만의 친근하며 유쾌한 브랜드 세계관을 확장했다. S-OIL은 '구도일'을 기름이나 품질을 상징하는 캐릭터를 넘어 소비자와 소통하는 친근한 캐릭터로 활용 범위를 지속적으로 확장 중이다.

2024년과 2025년에는 ‘주유 장갑 GoodLOVES’ 캠페인을 통해 일회용품 사용을 줄이자는 환경 메시지를 전달하는 등 다양한 방식으로 '구도일'을 활용해 브랜드 커뮤니케이션을 이어왔다. 이번 ‘진짜 도일이’ 역시 친근한 이미지를 바탕으로 소비자가 브랜드의 품질 메시지를 더욱 쉽고 재미있게 받아들일 수 있도록 기획했다.

국방부가 주관한 공익 캠페인에 참여한 '진짜 도일이' 이미지 컷/S-OIL 제공

한편 S-OIL은 10월 1일 국방부가 주관한 공익 캠페인 ‘국군의 날 기념 캐릭터 대통합 1001 프로젝트’에도 동참했다. 이번 캠페인은 '국군의 날'을 기념해 공공기관·지자체·기업 등 캐릭터가 군복을 착용하고 국군을 응원하는 모습을 선보이는 상황으로 묘사됐다. S-OIL '구도일'도 군인 캐릭터로 참여해 '국군의 날'을 기념하고 국군 장병을 응원했다.

출처 : 투데이에너지(https://www.todayenergy.kr/)