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▲ S-OIL ‘전당앞주유소’ 구도일 팝아트 전경.

[에너지신문] S-OIL이 차별화된 브랜드 전략과 고객 중심 마케팅을 앞세워 ‘한국경영대상’ 브랜드전략부문에서 7년 연속 1위를 차지했다.

S-OIL(대표 안와르 알 히즈아지)은 산업정책연구원이 주관하는 ‘2026 한국경영대상’에서 브랜드전략부문 1위에 선정됐다.

한국경영대상은 매년 전문가 심사를 통해 창의적 리더십과 차별화된 브랜드 활동으로 기업 경쟁력을 높인 기업을 선정하는 시상 제도다.

S-OIL은 경영비전에 기반한 종합적인 성과와 차별화된 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 일관되고 통합적인 마케팅 활동을 이어온 점에서 높은 평가를 받았다.

특히 S-OIL은 캐릭터 ‘구도일’을 활용한 다양한 콘텐츠를 통해 소비자와의 소통을 강화하고 있다.

지난 2023년부터 2025년까지 ‘구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do it)’ 슬로건을 활용한 TV 광고 캠페인을 전개하며 회사의 비전과 미래 경쟁력을 알리고 소비자에게 긍정적인 브랜드 이미지를 전달했다.

유튜브 채널 ‘구도일 GOODOIL’을 통해서는 구도일 캐릭터를 활용한 숏폼 콘텐츠를 매주 1회 공개하고 있으며, 올해 누적 조회수 5억 회를 달성했다.

이와 함께 키즈·패밀리를 대상으로 한 글로벌 방송용 애니메이션 등을 통해 콘텐츠 기반 브랜드 소통도 확대하고 있다.

오프라인에서의 브랜드 경험도 강화하고 있다.

S-OIL은 세계적인 K-컬처 트렌드에 맞춰 ‘전당앞주유소’에 한국의 사계절 풍경과 고전적 정취를 담은 구도일 팝아트를 설치하는 등 주유소를 단순한 주유 공간을 넘어 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 공간으로 활용하고 있다.

고객 접점 확대를 위한 서비스와 마케팅도 지속하고 있다.

S-OIL은 2500여 개 주유소·충전소와 550만 명의 멤버십 회원을 기반으로 카드 마케팅과 세일즈 프로모션, 서비스·품질관리 등을 추진하며 고객 만족도 제고에 나서고 있다.

보너스 카드를 통한 포인트 적립 혜택을 비롯해 빠른 주유와 간편한 주유소 검색 기능을 제공하는 ‘MY S-OIL App’, 품질보증제도인 ‘믿음가득주유소’, 서비스 전담조직 ‘YES팀’ 등 고객 편의와 서비스 품질을 높이기 위한 다양한 프로그램도 운영하고 있다.

이와 함께 메가커피, 이마트24, 워싱데이 등 다양한 브랜드와 협업하며 주유소를 생활 플랫폼으로 확장하는 전략도 추진하고 있다.

S-OIL의 관계자는 “이번 수상은 차별화된 브랜드 전략과 고객 중심의 지속적인 마케팅 혁신을 통해 브랜드 경쟁력을 높여온 결과”라며 “앞으로도 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춰 고객과의 소통을 강화하고 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 노력을 지속하겠다”고 말했다.

출처 : 에너지신문(https://www.energy-news.co.kr/)