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S-OIL이 SNS 계정을 운영하며 활용 중인 디지털 채널 고유 페르소나인 ‘쏘지성’ 이미지 컷/S-OIL 제공

[투데이에너지 신영균 기자] S-OIL이 SNS 채널 고유 페르소나인 ‘쏘지성’을 디지털 커뮤니케이션 자산으로 활용하며 ESG 활동과 미래 비전 등을 담은 콘텐츠를 확대하고 있다. 대중 역시 친근하고 공감되는 이미지에 긍정적인 반응이다.

S-OIL은 인스타그램·페이스북·유튜브·링크드인 등 SNS 계정을 운영하며 채널 고유 페르소나인 ‘쏘지성’을 활용한 콘텐츠 제작을 확대하고 있다고 2일 밝혔다. ‘쏘지성’은 S-OIL 인스타그램을 통해 2025년 1월 처음 공개된 캐릭터다. 사명 ‘S-OIL’ 발음에서 착안한 ‘쏘’와 창의적이고 도전적인 인재상을 의미하는 ‘지성’을 결합한 이름이다.

S-OIL은 ‘쏘지성’으로 SNS 영상 콘텐츠와 참여형 이벤트 등을 통해 디지털 채널 사용자들과 친근한 소통을 이어오고 있다. 특히 AI 생성형 도구를 활용해 만든 영상·이미지 콘텐츠에 ‘쏘지성’을 접목해 스토리텔링을 전개하고 있으며 디지털 트렌드 변화에 맞춘 콘텐츠 제작도 이어가고 있다.

최근에는 '창립 50주년'과 '샤힌 프로젝트' 완공을 동시에 맞이한 올해를 기념해 ‘쏘지성’을 적용한 AI 숏폼 영상을 다채롭게 게시하고 숫자 50 찾기 이벤트 등을 진행하고 있다. 이와 함께 소방관·해양경찰을 조명하는 영웅 캠페인과 두루미·황쏘가리 보호활동 등 환경 캠페인에도 페르소나를 화자로 내세워 S-OIL이 꾸준히 지속해온 ESG 활동을 더욱 친근하고 입체적으로 전달 중이다. 이를 통해 콘텐츠 활용 범위도 넓혀가고 있다.

‘쏘지성’은 디지털 채널 중심 소통에 익숙한 세대와의 접점을 넓히기 위해 도입한 페르소나로 이를 통해 회사 메시지를 더욱 친근한 방식으로 전달하고 있다. 이러한 운영에 따라 S-OIL SNS 계정 전반의 활성화로도 이어지고 있다. 최근 2년간 약 33%의 팔로워 증가를 기록했으며 현재 전체 운영 계정의 총 팔로워 수는 29만 명에 육박한다.

S-OIL은 ESG 경영에 기반한 다양한 활동을 토대로 ‘쏘지성’을 활용한 콘텐츠를 지속적으로 확대해 나간다는 계획이다. S-OIL 관계자는 “쏘지성을 디지털 커뮤니케이션 자산으로 활용해 S-OIL의 젊고 유연한 이미지를 강화해 나갈 것”이라며 “앞으로도 ESG 활동과 미래 비전을 담은 콘텐츠를 통해 대중과의 소통을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

■ 용어 설명

페르소나(Persona) = 브랜드나 채널이 대중과 소통할 때 사용하는 가상 인물인 캐릭터

출처 : 투데이에너지(https://www.todayenergy.kr/)